# Нівкакіерамкі або труднощі перекладу

# нівкакіерамкі або труднощі перекладу

У блозі EverBrandBlog «Грані бренду» ми пишемо про особисте бренд, брендбілдінге, брендпродвіженіі. Одним словом, про все, що пов’язано з брендами. А ще ми стежимо за актуальними тенденціями. Тому не могли пройти повз історії, яка трапилася з найбільшим виробником спортивних товарів Reebok.

Тема викликала хвилю негативу і засуджень, мало кого залишивши байдужим. Всесвітньо відомий бренд і такооое! Коротко нагадаю суть події.

Reebok запустила нову рекламну кампанію під хештегом #BeMoreHuman. Її основною думкою в оригінальному прочитанні була ідея про трансформує силі окремої людини, який може не тільки змінити на краще власне життя, а й служить прикладом і мотиватором для оточуючих.

Особами кампанії виступили сильні жінки, які наполегливою працею над собою «змінюють світ навколо», в тому числі топ-модель Джіджі Хадід, актриса Галь Гадот, відомі в США спортсменки і жінки-засновниці різних громадських організацій.

Складно сказати, чому в російській варіанті з’явилося # НіВКакіеРамкі і як так вийшло, що об’єднує загальнолюдський посил перетворився в злісний феміністський виклик. Але досить просто порівняти оригінальні та використані в російській кампанії слогани, щоб зрозуміти, що щось в якийсь момент пішло не так.

БУЛО:

- У сили немає гендеру, віку або категорії. Вона визначається тільки наполегливістю і завзятістю.
- Люби те, що відрізняє тебе від інших. Прийми те, що робить нас схожими.
- Кожен може бути сильним.
- У кожному з нас є прихована сила, яка чекає, коли її розбудять.
- Вийди за рамки чужих очікувань.
- Коли здається, що ти не вписуєшся в рамки, просто зламай їх.
- Світло однієї людини може зарядити весь світ.

СТАЛО:

- пересяду з голки чоловічого схвалення на чоловіче обличчя.
- Приймаю себе раз в день після їди.
- Коли говорять «носити на руках», я уявляю, як мене носять в труні.
- Прикрила соски, щоб ви не порізалися.
- Чи не вписуюся # НіВКакіеРамкі.

Не знаю, чи потрібні тут якісь коментарі.

Хочеться лише зупинитися на тому, що з цього варто винести тим, хто будує особистий бренд. І це не про проблеми перекладу з англійської на російську, а про складнощі передачі цілих ідей, перекладу на мову своєї аудиторії.

Тому що головне, чого вчить ця історія, - вивчайте свою цільову аудиторію. І, придумуючи щось нове (рекламу, оффер або продукт), починайте діяти, постійно тримаючи в голові чіткий образ вашого потенційного клієнта.

Бренд - це міст, який пов’язує експерта з конкретною людиною. Успішність будь-якого бренду залежить від того, наскільки добре ви розумієте тих, кому ви цікаві, хто готовий слідувати за вами. Міст буде міцним, і до вас по ньому підуть люди, тільки якщо вони будуть розділяти ті ідеї і цінності, які ви презентуєте.

Адже, в кінцевому підсумку, все, що ви робите, призначене для конкретних людей. Ваші послуги будуть популярні і затребувані, коли вони будуть корисні і зрозумілі цільової аудиторії.

У випадку з Reebok все вийшло навпаки. Думка невеликої частини творчого колективу замістило ідею про те, що потрібно розвиватися (фізично і морально), долати зовнішні і внутрішні бар’єри і, кожен день стаючи кращої версією себе, подавати тим самим приклад оточуючим, надихати їх працювати над собою і змінювати на краще все навколо.

Зайве креативний маркетинг в даному конкретному випадку як ніби «забув», що більшість споживачів товарів бренду в нашій країні - чоловіки. А жінок, які прагнуть демонструвати свою силу тим способом, який потрапив на російські банери, в принципі, незначне число. І чому раптом спортивної та зацікавленої в саморозвитку аудиторії має відбуватися відкликання слова «голка», «труну» та інше.

Як результат, частина користувачів інтернет вже оголосила Reebok бойкот після такої реклами. У коментарях до відповідних посад у соцмережах бренду вони писали, що розчарувалися в Reebok і переходять на інші бренди. У зв’язку з розростається невдоволенням компанії навіть довелося видалити пости.

Так що акуратніше з трансляцією цінностей. Без них при створенні бренду нікуди. Але відштовхнути клієнта дивною подачею часто можна набагато простіше, ніж залучити.

А ось до чого може привести зважений і продуманий маркетинг можна прочитати тут.

Якщо вам сподобалася стаття, дякую за Ваш лайк. Ваша зворотний зв’язок мотивує і далі радувати цікавим і корисним контентом!

З повагою, команда EverBrand

Спасибі, що будуєте ваш особистий бренд разом з нами!

Дізнатися про нас більше, познайомитися зі свіжими новинами в сфері побудови особистого бренду і історіями успіху можна в наших соціальних мережах:

  • Паблік «Шлях експерта» ВКонтакте
  • Instagram @tpisheva
  • Спільнота «EverBrand» Facebook
  • Ресурс «EverBrand TV» на youtube

Підписуйтесь на наш ресурс , щоб не пропустити нові публікації.



ЩЕ ПОЧИТАТИ